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Valentino 2021年扭亏为盈,直营店扩张的下一个重点是中国市场

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2022-5-2 01:53:43 985 0

安忆雅 发表于 2022-5-2 01:53:43 |阅读模式

安忆雅 楼主

2022-5-2 01:53:43

意大利奢侈品公司 Valentino (华伦天奴)近期公布了 2021年初步业绩数据。  

截至2021年12月31日的全年销售额达到12.31 亿欧元,比2020年增长41%,与疫情前的2019年相比增长3%。Valentino 没有披露净利润和 EBIT(息税前利润)的确切数据,但确认两者都优于疫情之前的水平,也就是说成功扭亏为盈。( Valentino 在 2020年录得亏损9019万欧元,2019年录得利润 0万欧元)。  

Valentino表示,2021年12月是品牌历史上业绩最好的月份。在此期间,Valentino推出了一项个性化的礼宾服务,为客户(包括线上客户)提供个性化的量身定制体验。  

值得注意的是,仅在2021年第四季度,Valentino的销售额就较2019年同期增长了11%。特别是在正价销售(full pr)的强劲增长的推动下,零售业务增长了29%,这与该品牌的重新定位策略相一致。  

   

按品类来看,配饰仍是核心,占销售额的66%,其次是成衣,占到32%,其它产品类别则占2%。  

按市场来看,欧洲、北美和中东地区的销售额与2020年相比均实现增长,且增长率排在前列。  

按渠道来看,自首席执行官 Jacopo Venturini于2020年6月上任以来,公司一直在推行新的零售战略:2021年,零售业务的权重上升至57%,比上一年增长2个百分点。短期内目标是在2024-2025年将零售业务占比提升至70%。  

目前,Valentino 在全球100个国家经营200家直营店。2021年新开15家新店,2022年计划新开21家新店。直营店扩张的下一个重点将集中在大中华区(特别是中国)和远东地区。批发业务的销售额有所下降,从2020年的占比44%降至2021年的41%。Valentino明确指出,其目标是继续发展零售业务,并与优选的合作伙伴一起开展批发业务。  

线上销售方面,与2020年相比,电商业务实现了两位数的强劲增长,与2019年相比则实现了三位数的增长。  

最后,值得注意的一个数据是,自2018年起授权给欧莱雅集团的 Valentino 美妆及香水业务在2021年录得同比增长97%,是预测值的两倍。
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